Los productos de consumo 

en muchos países se mueven a través de canales muy largos de distribución, y la transportación resulta a menudo nefasta. 

Esto puede requerir de fuertes materiales de empaque.  Las diferencias en gustos en cuanto a las formas del empaque, color y tamaño también son importantes.

Las decisiones de etiquetado dependen del idioma, leyes, niveles de preparación intelectual y costumbres locales. Las decisiones de marca pueden tener riesgos, como los exportadores chinos lo descubrieron cuando trataron sin éxito de exportar al oeste lápiz labial "colmillos", baterías "elefante blanco" y ropa interior masculina "pensamiento".